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拉丁美洲妇女是恢复该地区经济增长的关键
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拉丁美洲妇女是恢复该地区经济增长的关键

在整个拉丁美洲,有专门针对新浪体育的广告产品,但不一定如此。 从家用清洁产品到三明治,一些品牌不必要地创建针对特定性别的产品版本,而新浪体育通常最终会为专门为她们创造的产品付更多钱。这种做法的关注和批评焦点称为“taxa rosa”在全球范围内不断增长,并为新品牌吸引买家的注意,挑战性别歧视陈规定型观念,赋予处境不利的新浪体育以能力并创造将新浪体育的舒适感和欲望放在首位而不是新浪体育期望之上的产品敞开大门。社会。

公司必须设法以一种真实的方式与消费者建立联系,以表明他们了解了他们的需求以及对他们而言重要的东西,而这些产品虽然不是新浪体育专用的,但却有助于她们的事业。例如,支持因伴侣的移居而独处的妇女社区,为与乳腺癌等疾病作斗争的协会做出贡献,支持女企业家或在组织结构上将她们提升到与男子相同的水平。

为了使品牌在这种环境下取得成功,找到解决新浪体育当今面临的实际问题的方法至关重要。妇女占世界人口的一半,因此在许多领域都具有重要影响力,因此她们必须在工作中发挥更加积极的作用,并获得与男同事同样数量的职业机会。

现实情况是,拉丁美洲妇女仍然承担着大部分家庭责任。平均而言,拉丁美洲有91%的新浪体育说,她们在日常购物,做家务和准备食物方面负有主要或共同的责任。因此,他们也是日常家居用品的主要购买者。但是,承担第二,有时甚至是第三份工作意味着他们每周都有更多的需求,而去看他们的时间更少。这使妇女成为便利驱动技术和服务的最大机会之一。

但是便利并不是改变新浪体育生活的唯一途径。财务压力使他们的日常生活变得更糟。拉丁美洲有二分之一(54%)的人认为他们的财务状况较差,或者与五年前相比,他们的财务状况实际上是相同的(男性为47%)。

缺乏经济安全感正在影响他们的日常生活,有54%的人说他们只够基本生活(男人中只有44%)。

在整个拉丁美洲,妇女除了增加了获得政治和社会保护计划的机会外,还提高了其教育水平,参加了更具责任感的工作和担任政治职务。 尽管取得了这些进展,但世界经济论坛估计,要消除拉丁美洲和加勒比地区的性别经济差距,还需要74年的时间。这比全球平均水平早了34年,但仍然有一生。

该地区的经济脆弱性在所有人,特别是妇女的消费能力中发挥着重要作用。其中超过三分之一(36%)的人对未来的就业前景感到乐观,而男性为46%。在拉丁美洲,有53%的新浪体育不同意,她们从事完全相同的工作所获得的薪水与男性相同,而全世界新浪体育的这一比例为36%。 

他们在拉丁美洲面临的挑战因其社会经济地位而异。地位较高的妇女正面临着招聘中缺乏多样性,晋升机会减少以及产假和陪产假短暂或不存在的问题。相比之下,贫困中的很大一部分妇女从事非正规工作,这使她们无法参加社会方案和支助。这些妇女通常没有什么权利,工作保障差,缺乏受教育的机会。

那么,我们如何推动进步?拉丁美洲的妇女经常在社会对父权制的期望与对进步的期望之间取得平衡。公司可以成为他们的倡导者,解决薪酬不平等和弹性工作时间问题,或在其供应链中支持女企业家。

在工作场所之外,他们正在寻找方法来恢复自己最看重的东西:时间,这通常意味着减少花在日常工作上的时间。品牌可以帮助他们,丰富和简化他们的日常生活,了解他们的需求,并提供产品和服务,以确保他们的沟通代表其原因的真实性以及他们在日常生活中所做的事情。

在整个拉丁美洲,有63%的新浪体育说,商店的便利位置是决定购买地点的重要因素,而男性只有56%。该地区小商店形式的不断增长证明了对每天因拥挤而挣扎的妇女越来越接近完成所有任务的需求。他们寻找使效率最大化的方法,选择易于进出的商店,有组织的布局或提供节省时间的服务。

电子商务是满足拉丁裔新浪体育需求的明确解决方案,尽管它处于一般产品和大众消费的初始阶段,但如今该地区已经有20%的新浪体育在网上购买食品并继续搜索以获得安全的购物体验,同时又不牺牲他们想要的舒适性和他们愿意支付的价格。在该地区,如果有退款保证(如果产品或描述不正确),则有64%的人更愿意在线购买商品;他们受到以下消息的激励:提供高于一定费用的免费送货或在特定日期购买(55%),然后了解确切的送货时间以及实时监视订单状态的能力(55%)。

尽管有经济,劳动力和时间压力,妇女仍希望生活得更健康,更好。在整个地区,儿童肥胖日益受到关注,超过一半的拉丁人口超重。 94%的新浪体育中,几乎所有新浪体育都在争取更好健康的斗争中处于最前沿,她们说她们想改变自己的饮食习惯。

品牌可以通过透明地宣传自己的做法,成分的来源和质量优先来赢得人的心。拉丁新浪体育比男性更有可能检查书架上的物品。他们 寻找透明的标签和对产品来源持开放态度的公司–以及它们的生产方式。此外,与男性(48%)相比,他们更有可能购买环保产品(新浪体育占57%,男性占51%),并从积极支持环境事业的公司(占55%)购买品牌。在质量上 他们正在寻找最好的产品,与男士相比,手工制作的产品与优质的产品更加平等。

那么这对制造商和零售商意味着什么

但是,性别偏见在现代广告中仍然很普遍,男女都已经意识到这一点。在拉丁美洲,有68%的新浪体育认为广告和产品包装应更好地体现男性对抚养子女的帮助,而男性为55%。刻板印象本可以在几年前被接受,但现在却导致了作品的缩小,进一步给新浪体育增加了负担,并阻止了男性购买或使用产品。

在实现性别平等的过程中,男人扮演着重要角色,无论是在工作场所创造包容性还是促进在家中分担工作,公司及其品牌都必须传达这一点。

通过履行社会责任,可持续性,健康和便利来实现目标的品牌将继续在买家的产品组合中赢得空间。那些变化不够快的人注定会失败。换句话说,必须通过对新浪体育需求的真正理解来支持产品及其沟通,并在屏幕,货架和商店中反映出它们的真实性。

这意味着希望成功的公司将不仅限于为新浪体育公益事业捐款。他们将积极雇用妇女,确保她们得到同等报酬,并提供产假和陪产假。它不仅对业务有益,而且是唯一的选择。那些远离媒体头条并竭尽全力以确保其政策帮助妇女的公司(无论是作为雇员还是作为社区居民)的公司将做出贡献并发展一个强大的群体,该群体在家庭支出中占主导地位。

简而言之,专注于如何减轻新浪体育肩膀负担的品牌和零售商将获得更多收入。

方法

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本文的数据来自各种详细的燃料,以继续:

  • ConferenceBoard®全球消费者信心调查是与Nielsen Q1 2019合作进行的。
  • Nielsen 2019年第一季度忠诚度调查
  • Nielsen 2018年第二季度全球高端品牌调查
  • 尼尔森全球商业研究报告2018年第二季度
  • Nielsen全球成分和外出就餐趋势报告2016年8月  
  • Nielsen全球健康与保健2016年第三季度