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请勿触摸此按钮-或那个-或那个:数字景观的变化
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请勿触摸此按钮-或那个-或那个:数字景观的变化

按钮的日子“off”完了。我们每天24小时都生活在一个互联的世界中,我们可以随时以自己的方式访问我们的页面,我们喜欢这种方式。在全球范围内,超过四分之三(76%)的尼尔森公司对数字态度和行为进行在线调查的受访者表示,他们喜欢随时随地进行连接的自由。尽管消费者喜欢这种灵活性,但对于品牌和内容提供商而言,却构成了巨大的挑战。

由于数字设备和接入点(包括电视,联网电视,智能手机,PC,平板电脑和视频游戏)的激增,我们进入了娱乐和广告的新时代。设备和内容格式之间的传统界限曾经被限制为单个设备,现在可以跨多个平台进行连接。

“如今,在数字环境不断发展的今天,了解消费者的行为从未像现在这样重要。”全球手表产品领导力执行副总裁Megan Clarken说,“媒体行业必须适应不断变化的数字格局,并调整其策略以适应这一新现实,并通过设备和渠道提供相关,引人入胜且易于访问的内容。”

尽管设备和平台激增,但我们对内容和品牌的无限访问并不会削弱我们对视频节目的喜爱。实际上,超过一半的全球受访者(55%)表示视频节目是他们生活中的重要组成部分。但是,正在改变的是公众看待他们的方式。

似乎,大小很重要-当涉及到我们喜欢观看编程的方式时。大多数全球受访者(63%)认为,屏幕尺寸越大越好。但是,全球十分之六的受访者(59%)认为在他们的移动设备上观看节目很方便,并且超过一半(53%)的人认为平板电脑与观看节目的计算机或笔记本电脑一样好。

据克拉肯说,“最重要的是了解可视化模式是如何变化的,并确定这些变化背后的驱动力。技术不断发展,这直接影响了消费者的习惯。多任务处理使数字设备具有全新的含义,这些数字设备实现了我们以前从未想到的方式和位置的连接。”

有关更多详细信息,请下载 全球研究– Guerra das telas