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Nielsen与时代华纳Medialab结成战略合作伙伴关系,以提供创新的消费者神经科学解决方案

在尼尔森,我们希望能够评估消费者对各种形式的媒体内容和广告的反应和反应。而且我们一直在寻求扩大我们的能力。因此,我们很高兴宣布与时代华纳公司(Time Warner Inc.)的战略合作伙伴关系,该合作伙伴关系将在三年内将我们的一些领先的消费者神经科学技术整合到位于曼哈顿的Time Warner Medialab中。通过此次合作,尼尔森将为实验室带来增强的面部编码,行为编码和EEG技术,该实验室已经成为最先进的设施,可为营销人员和广告商深入了解消费者行为。

该战略合作伙伴关系将建立在Medialab现有的神经科学能力(包括生物识别和眼动追踪技术)的基础上,使尼尔森,时代华纳和整个行业能够捕获各种各样的参与度,以模拟观看和购买体验。新的参与研究将包括一个模拟的客厅环境和一个可用性实验室,该实验室将允许小组和个人参与内容并对其做出反应,并向研究人员提出意见。这些工具一起使用,可以全面了解哪些因素可以激发和吸引消费者,并有助于确定营销人员是否正在解决他们的个人挑战。

尼尔森美国媒体总裁Lynda Clarizio说:“当今日益混乱的形势要求优化广告创意以确保其突破的技术和见解。” “我们与时代华纳的战略合作伙伴关系通过提供一种集成的测试工具,使整个行业受益,该工具可以增进对媒体内容的理解并提高广告效果。我们的消费者神经科学部门是尼尔森测试能力的重要组成部分。”

这不是尼尔森消费者神经科学公司和时代华纳Medialab公司首次合作。实际上,两人之前曾一起从事许多研究项目,包括赞助商整合,分散注意力的观看和共同观看,多屏研究,自定义内容以及VOD和SVOD流媒体。这些先前的研究计划已经涵盖了多个行业,包括技术,娱乐,CPG和快餐店。该实验室还将包括一个新的专用空间,用于测试虚拟现实。

“通过尼尔森和时代华纳媒体实验室之间的令人兴奋的战略合作关系,品牌将比消费者更深入’尼尔森消费者神经科学执行副总裁兼首席神经科学家Carl Marci说。 “在广告投放市场之前,他们将能够研究广告如何在各种平台上进行整合和互动,以确保广告获得成功。”

通过这种战略伙伴关系,尼尔森和时代华纳可以为营销人员提供他们想要的东西-在整个消费者旅程中对消费者参与度的洞察力,使他们可以为未来做计划。

Medialab于2012年开业,位于曼哈顿的时代华纳中心。