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当我们谈论联网电视时我们需要谈论什么
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当我们谈论联网电视时我们需要谈论什么

在这个前期,电视网络和数字播放器越来越多地将OTT(OTT)产品作为其吸引和传递观众策略的关键部分。

随着电视玻璃上流媒体应用程序的增长,广告商有新的机会与客厅的消费者建立联系。仅在过去的一年中,我们’从2012年开始,可以观看联网电视设备的人数几乎增加了10%,每天的观看时间平均每年增加一倍。

随着OTT消费已从上升趋势变为主流,我们’我们已经看到更多的数字优先和电视媒体公司投资于新的联网电视产品和直接面向消费者的流媒体服务。这些变化吸引了业界的讨论,’我们必须确保我们’谈到在快速增长的市场中透明性的需求。联网电视的机遇是真实存在的,而且还在不断增长,但是要使它们获利,必须客观地衡量它们。

互联电视的广泛采用和市场增长

在过去的五年中,电视观众已经接受了诸如 Amazon Fire 电视 ,Apple 电视 ,Roku等是观看节目的一种方式。虽然线性电视仍然代表着大多数观众的观看时间(每月超过132小时的线性电视观看,而使用连接的电视设备每月有42个小时的观看时间),’毫无疑问,OTT市场是一个主要的增长市场。

在尼尔森(Nielsen),我们的数据显示,三分之二的美国人至少拥有一个连接的设备,这使2.24亿人可以按照自己的条件来消费媒体和广告,从观​​看自己喜欢的情景喜剧的现场直播到狂欢地观看整个季节。通过OTT应用显示节目。简而言之,联网电视使客厅观看更加个性化,选择驱动的体验,并为广告商与消费者建立联系提供了新的优质机会。

了解联网的电视观众

作为研究的一部分,我们’不仅可以捕获观众通过连接的电视设备流式传输视频的时间,还可以捕获这些观众的个人资料以及他们的内容和广告’重新接触。我们知道,OTT观看者的平均年龄较年轻,年龄在34岁以下的人在这些设备上的观看时间最多。我们知道,拥有流媒体设备的家庭获得更高收入的可能性增加了30%,年收入超过100,000美元。所有这些特征使CTV受众成为希望寻找有价值且难以达到的目标的广告客户的焦点。

随着消费者越来越多地转向其联网电视设备观看客厅以及设备制造商之间的竞争不断加速,我们现在需要问的问题是:我们如何确保联网设备上的消费者行为和受众概况电视景观是众所周知的吗?营销人员如何才能比较评估受众,以做出自己的承诺并自信地在OTT领域进行交易?

作为一家将透明度引入媒体生态系统的公司,我们认为独立,可比的衡量标准是关键。

通过计量将增长转化为货币化

消费者现在享受到前所未有的选择,这意味着’对于营销人员而言,清楚地了解受众群体及其行为,以成功执行广告系列并建立牢固的品牌联系,这一点从未如此重要。如今,尼尔森通过独立的衡量方法使媒体买卖双方能够理解和验证所连接的电视观众,从而提供了所需的整体视图。

We’使用在连接的设备,线性电视以及智能手机和平板电脑上可比的指标,重新捕获Roku和Hulu上的内容和广告的受众。对,就那个’充满挑战,但我们’在展示这些受众的价值方面取得了良好的进展。 Also, we’重新捕获了YouTubeTV和Hulu Live上的瘦包观看者,并将他们纳入了官方电视收视率和C3 / C7货币中。和我们’重新提供行业报道’根据我们的测量,最大的OTT平台 Hulu认可数字广告评级为其官方货币 使广告主对电视收视率具有至关重要的了解。

所连接的电视设备的采用将电视转变为多平台的体验。它也再次暴露了一个熟悉的挑战:跨平台和跨设备捕获和理解受众的需求。

*资料来源:尼尔森国家小组(根据缩放后的安装数量和整体百分比计算)包括支持互联网的智能电视,游戏机和联网设备。

本文最初出现在 媒体发布.

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