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女性是清洁的皇后,但男性却分担了一些负担
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女性是清洁的皇后,但男性却分担了一些负担

对于家庭护理,大部分清洁工作由谁进行?也许不足为奇,主要还是女性。

在比利时,有45%的受访者表示,女户主负责大部分清洁工作。

但是,即使他们不负责任,男人也分担了一些负担。 26%的人说,打扫房子是两个户主之间的共同责任,而14%的受访者说,男人做大部分打扫工作。

购买产品的责任在很大程度上反映了谁在进行清洁—女性的影响更大。超过一半的比利时受访者(56%)表示,女户主购买了大多数清洁产品。将近四分之一(23%)的人认为这是共同的责任,而只有少部分(18%)的人说男性户主负责购买。

彼得斯说:“认为家庭护理只是女性的工作是不正确的。” “在许多家庭中,女性户主仍然是清洁过程中的关键利益相关者,但是随着越来越多的男性在家务劳动中发挥积极作用,营销策略需要反映出一种更加平衡的方法,从产品创新到营销信息。这将需要对每个性别如何处理清洁任务以及当前服务中可能存在的差距有更深入的了解。”

随着男性继续在家务劳动中扮演更积极的角色,他们提供了强大的成长机会。也许可能需要考虑带有男性香水或坚固包装设计的产品,但是释放细分市场的真正潜力将来自对这些用户需求无法得到的深入了解。此外,营销人员需要了解是什么促使品牌选择。资产净值较高的品牌往往会被更多地考虑,并且通常代表更大的消费者份额’购买要求。对于男人和女人,品牌选择都是情感和理性的选择。为了赢得消费者的青睐,营销人员需要吸引注意力并吸引消费者以促使他们采取行动。

要获取更多详细信息和见解,请下载Nielsen的 全球家庭护理报告。如果您想从这份调查中获得更详细的国家/地区级数据,可以在  尼尔森商店.

关于尼尔森全球调查

Nielsen全球家庭护理调查于8月10日进行。 2015年4月4日,对亚太地区,欧洲,拉丁美洲,中东/非洲和北美的61个国家/地区的30,000多名在线消费者进行了调查。该样本包括同意参加此调查的互联网用户,并且每个国家都有基于年龄和性别的配额。它被加权以代表国家/地区的互联网消费者。由于样本是基于同意参加的样本,因此无法计算理论样本误差的估计值。但是,在全球范围内,等效大小的概率样本的误差范围为±0.6%。这项Nielsen调查仅基于具有在线访问权限的受访者的行为。互联网普及率因国家/地区而异。 Nielsen使用至少60%的互联网普及率或1000万在线人口的报告标准进行调查。

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