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一挥手就能达到十分之八的澳大利亚人
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一挥手就能达到十分之八的澳大利亚人

体育过去确实是澳大利亚人最喜欢的时间,随着更多频道,平台,联赛和代码的引入,自2014年以来,我们在澳大利亚观看体育比赛的时间已增加了8%。与被俘虏的澳大利亚体育迷达成并引起共鸣的机会是巨大的。

2017年体育景观报告 重点介绍了澳大利亚体育产业的主要趋势,并提供了澳大利亚主要专业守则中观众参与度的简单比较。利用Nielsen联合的体育和娱乐数据源,OzTAM / Region TAM电视测量以及Nielsen的一系列研究产品,体育赞助行业的主要组成部分得到了解决,包括观众,粉丝群,媒体曝光,数字景观和投资回报。

前五项运动可以达到十分之八的澳大利亚人(79%); AFL,板球,网球,橄榄球联盟和游泳。十分之七(69%)的澳大利亚人至少对四种主要脚注代码之一感兴趣。的确,A联赛足球规则的同比增长率达到10%,比其他任何足球规则都高,而在过去的12个月中,近一半(48%)的澳大利亚人对AFL感兴趣或已经消费了AFL最流行的运动。

媒体曝光度呈爆炸式增长,占主导地位的免费广播仍然是大码制作的最大推动力。 NRL和AFL均创造了10亿美元的Nielsen QI媒体价值,QI媒体价值在四大足球准则中均增长了6%。汽车,运动服装和电信公司在体育赞助方面的投入最多,但是这种组合正在改变。 Nielsen QI媒体价值是用于了解整个体育广播中品牌知名度的指标。

在过去的四年中,企业责任文化在慈善合作伙伴中得到了极大的提高。同样,赌博广告限制和进入澳大利亚市场的新进入者也看到越来越多的人对博彩公司进行线下营销。 B2B组织和教育机构也已转向体育赞助来影响其目标市场。自2013年以来,快餐和酒类类别一直相对停滞。

长期稳定的合作伙伴关系是成功发展与粉丝互动的关键。命名权也继续引起观众的强烈反响,例如板球澳大利亚,肯德基和CBA,以及AFL和丰田。

Nielsen的《体育景观报告》以商业目标为​​研究重点,将帮助营销人员了解如何在合适的游戏体验和最佳的投资回报率下赢得比赛。

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