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游戏开始!在过去的15年中,现场体育在澳大利亚电视收视中占据主导地位
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游戏开始!在过去的15年中,现场体育在澳大利亚电视收视中占据主导地位

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在运动方面,澳大利亚是一个热衷扶手椅观众的国家。而且,我们对运动的痴迷转化为我们的电视观看习惯。在过去的15年中,实况体育在免费电视节目中占据了我们收视率最高的节目。

OzTAM data that ranked the top most watched programs on 澳大利亚n metro 电视 in 2001, 2005, 2010 和 2015, shows that 16 of the top 20 电视 programs were live sport.

无论是“足球”(AFL和橄榄球联盟),板球,网球还是制止国家的比赛-墨尔本杯-我们对运动的热爱都代表着我们的文化并团结在一起。根据尼尔森的消费者&Media View的见解在过去12个月中,超过1000万澳大利亚人在电视上观看了体育比赛。

Nielsen社交内容评分显示,2015年Tweet排名前十的情节中有7个是现场体育赛事,例如板球世界杯等多项活动收录了100,000多个相关的Tweets。而且,每发送2则关于电视的推文中,就有近1则是关于体育相关内容的。

加入对话进行现场看台体育赛事直播的Twitter粉丝也比平常更可能与广告商互动。例如,在推特(2015)上发布推文的作者中,接近90%的人还谈到了广告品牌。

随着数字媒体的持续快速增长,消费者现在可以在电视上补充他们的体育节目,并塑造自己的体育参与体验。观众可以选择通过直播线性节目,视频点播或通过订阅服务和应用来观看体育内容。

但是,如果有人尝试避免听到昨晚比赛的比分而未能成功,以便以后可以观看录制的版本的人会告诉您,当现场观看时,运动总是更好。数以百万计的澳大利亚人仍然在现场和大屏幕上与朋友和家人一起享受大型标志性游戏和比赛。

根据OzTAM 2016年第2季度的电视数据,95%的体育观看是实时直播。相比之下,普通戏剧观众中有79%观看了现场直播。

体育为广告商和电视网络提供了巨大的机会。在电视上观看体育比赛的人中,超过三分之二的人说他们注意到某种形式的赞助。现场体育活动是营销人员吸引大量受众注意力的理想方式,而多种实时互动机会为他们提供了与核心消费者建立联系的方式。

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