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尼尔森韩国发布保健功能食品在线/离线综合索引

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红参是在线和离线渠道上销量最大的产品
乳酸菌产品在网上销售更多,而散装和昂贵的高端产品 产品在线下商店出售

韩国首尔– 2018年8月2日 –全球测量和数据分析公司Nielsen宣布推出在线/离线综合指数(1),该指数使用户能够测量保健功能食品的销售业绩。根据尼尔森韩国’根据健康功能食品指数,截至2018年第一季度,韩国功能食品市场的电子商务交易额为1850亿韩元(2),线下零售渠道为1013亿韩元(3),这表明消费者更喜欢通过在线购买健康功能食品渠道。

更具体地说,截至2018年第一季度,在线功能性保健食品市场是离线市场的1.6倍。对畅销产品类型的分析表明,韩国红参是在两个渠道中最受欢迎的产品。在 特别是,红参占线下商店总销售额的80%以上。但是,除了红参以外,在线和离线销售的产品组合也有很大差异。在在线市场上,韩国红参(35.8%)其次是乳杆菌产品(11.3%),维生素(7.4%),叶黄素产品(3.5%)和水飞蓟产品(2.7%)。在线下市场中,韩国红参的销售量占主导地位(81.5%),高于在线市场,其次是维生素(5.4%),乳杆菌(3.5%),omega-3(1.9%)和叶黄素(0.7%) 。

对线下交易的更深入研究表明,大多数产品线销售的大型超市与连锁超市(包括百货商店)的比例为6:4。特别是维生素,乳酸菌和omega-3产品大多在大型超市购买。此外,对最畅销的十大红参产品的分析表明,消费者最倾向于在线下商店购买散装或昂贵的高端产品。但是,乳酸菌产品和水飞蓟产品是在线销售的,而不是通过离线渠道销售的。

尼尔森韩国副总裁崔景熙说:“随着我们社会的老龄化以及对健康和福祉意识的增强,健康功能食品也在不断发展,’种类和形式越来越丰富。随着这种不断发展的趋势,保健功能性食品市场在规模和质量上都将继续保持上升趋势。那就是说,基于准确的销售业绩数据和见解来建立渠道和销售策略对于公司前进至关重要。”

(1)尼尔森韩国健康功能食品指数包括人参,乳杆菌产品,维生素,omega-3,水飞蓟产品,叶黄素产品等(成分多于一种的产品,控制体重的产品,钙产品,锌产品)。

(2)在线渠道包括公开市场,社交商务,在线商城总数,家庭购物在线商城,但不包括品牌在线商城,销售某些类别的在线商城。

(3)离线渠道包括大卖场,连锁超市,百货商店,但不包括药店,H&B stores.

关于尼尔森

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)是一家全球测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最完整,最可信赖的视图。我们的方法将专有的Nielsen数据与其他数据源结合起来,以帮助世界各地的客户了解现在正在发生的事情,接下来发生的事情以及如何最好地利用这一知识。九十多年来,尼尔森一直基于科学的严谨和创新提供数据和分析,并不断开发新的方式来回答媒体,广告,零售和快速发展的消费品行业所面临的最重要问题。 An S&尼尔森(Nielsen)是500强企业,在100多个国家/地区开展业务,业务覆盖全球90%以上的人口。有关更多信息,请访问www.nielsen.com。

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