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尼尔森和MMRD宣布成立新浪体育合资企业

Nielsen / MMRD合作,以深入了解新浪体育市场和消费者行为

新浪体育仰光,2014年3月3日– Nielsen Holdings N.V.(纽约证券交易所代码:NLSN),一家全球领先的消费者观察和购买信息和见解信息提供商,以及新浪体育市场研究公司&开发有限公司(MMRD)是新浪体育研究服务的先驱,在市场上拥有20多年的经验,今天宣布了一项合资企业合作协议,于2014年3月1日生效。

合资企业Nielsen MMRD将看到这两个组织将其集体解决方案结合起来,以帮助在新浪体育成立或计划进入市场的公司了解独特的市场和消费者动态。

尼尔森泰国,越南和新浪体育集群董事总经理Suresh Ramalingam表示:“新浪体育人口超过5600万人,是东盟第二大土地,是我们客户尚待开发的最后一个尚未开发的领域之一。” “我们很高兴与新浪体育备受推崇和建立良好的市场研究公司MMRD开始这项合作,我们期待与MMRD团队紧密合作,以帮助我们的联合客户群对新浪体育市场和市场有更深入的了解。消费者。”

尼尔森MMRD高级顾问U Moe Kyaw表示:“我们很荣幸与尼尔森合作,并将合资安排视为实现我们愿景的关键机遇,以实现向客户提供更广泛的国际业务,同时扩大我们的服务深度。” “我们看到对新浪体育见解的需求已大大增加,这由ESOMAR报告的市场研究净增长88.5%所证明,并且我们现在处于更好的位置,可以帮助国内外客户了解我们独特的市场。 ”

新浪体育消费者和媒体趋势调查

人口:

  • 根据Nielsen MMRD的资料,新浪体育目前有超过5600万人居住,其中将近一半的人口(47%)年龄不到24岁。

媒体使用情况:

  • 电视是使用最频繁的媒体,每周有大约一半的人口在调教(50.7%),其次是广播(每周渗透43.4%),期刊(29.8%),报纸(12.0%),杂志(7.6%) )和电影院(2.7%)。
  • 全国各地的互联网使用率仍然很低,新浪体育只有4%的消费者可以使用互联网,平均每周使用3.5个小时。大都市地区的使用量超过了城市和农村地区,大都市互联网的平均使用率为16.4%,而城市和农村地区分别为7.8%和0.7%。

广告趋势:

  • 近年来,由于外国品牌大量涌入新浪体育,开设24小时电视台和推出私人报纸,新浪体育的外国品牌广告数量大幅增加。本地品牌也纷纷效仿,增加了广告支出,以与新进入市场的公司竞争。 2013年,外国品牌在新浪体育的广告投资为8750万美元,高于2010年的2860万美元。同期,本地品牌在新浪体育的广告投资从2010年的2840万美元增加到2013年的6440万美元。
  • 在2001年至2013年期间,总体广告支出增长了13倍,从1170万美元增至1.52亿美元,其中大部分增长经历了2010年至2013年,从5700万美元增至1.52亿美元。
  • 2013年,在所有媒体上进行广告投资的前五类分别是牙刷和牙膏,其次是咖啡粉,洗发水和护发素,面部皮肤护理产品以及手机和配件。排名前五的品牌包括高露洁,椭圆形,Signal,HTC和Sunsilk。

关键类别趋势:

  • 咖啡混合物和碳酸软饮料是新浪体育规模最大,增长最快的类别之一。在2009年至2013年期间,咖啡混合品类别增长了104%,达到2.49亿美元(2450亿新浪体育元),而碳酸软饮料增长126%,达到1.61亿美元(1580亿新浪体育元)。

U Moe Kyaw指出:“最近的政治改革加上庞大的年轻人口和健康的经济前景,使新浪体育成为极具吸引力的市场。” “但是,随着媒体使用的迅速发展和购买行为的发展,市场正在迅速转变。与消费者习惯的变化保持一致,将是本地和跨国公司未来几年成功的关键因素。”

关于尼尔森

Nielsen Holdings N.V.(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球信息和度量公司,在市场营销和消费者信息,电视和其他媒体度量,在线情报和移动度量方面处于领先市场地位。 Nielsen的业务遍及约100个国家,其总部位于美国纽约和荷兰的迪门。有关更多信息,请访问 www.hanrida.com.

关于MMRD

MMRD成立于1992年,是新浪体育的’第一家市场研究机构。它在全国13个地区办事处拥有250名研究专业人员,并进行了40万多次门到门访谈和3,000项定性研究。

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