如今，许多公司正在有意识地努力将可持续实践付诸实践。他们深知，这样做不仅可以为环境和社会带来帮助，还可以为其声誉树立商誉，并为品牌的健康和绩效做出积极贡献。绿色倡议还可以节省金钱。减少包装材料，最大程度地减少运输成本和安装节能照明灯，只是一些精于环保的公司削减成本的方式之一。但最重要的不是盈利能力，而是文化变革。

但是，在购买决策时，消费者是否真的关心有意识的资本主义？他们是否愿意为从事社会公益活动的公司的产品和服务支付更多的费用？

您很难找到一个说他或她不关心环境或世界范围内极端贫困的消费者。但是，在购买决策时，护理会转变为行动吗？假设既定的支付意愿与实际打开钱包的意愿之比为正，则调查发现，对于全球越来越多的消费者来说，答案是肯定的。

尼尔森（Nielsen）企业社会责任调查中超过一半（55％）的全球受访者表示，他们愿意为致力于积极的社会和环境影响的公司支付额外的产品和服务费用，比2012年的50％和2007年的45％有所增加2011年。从2011年开始，亚太地区（64％），拉丁美洲（63％）和中东/非洲（63％）的受访者超过了全球平均水平，分别增加了9、13和10个百分点。