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失业是长期新浪体育变化的核心
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失业是长期新浪体育变化的核心

随着新型冠状病毒(COVID-19)今年在全球范围内的流行,两个重要的叙述必定会混为一谈:致命疾病对数百万人及其亲人的生命造成的毁灭性影响以及对全球生命的近乎直接的影响经济。

快速发展的消费品(FMCG)行业在大多数类别中的销售经历了显着且长期的增长,因为COVID-19的传播使人们陷入了数周的封锁。他们的生活很快就集中在房屋周围(无论他们是否喜欢),所谓的“房屋经济”诞生了。满足这种趋势的许多类别的销售情况都比COVID之前的情况要好:我们在家中用餐,花更多的时间在家里,因此,从纸巾到垃圾袋和清洁剂的各种需求都很高。

但是随着国家重新营业,即使全球总感染率飙升,这两种说法也不可避免地会发生分歧。全球经济以及其中的新浪体育行为面临着不断升级的变化。尽管在锁定条件下许多快速消费品类别的价值和销量增长是不可避免的,但随着经济挑战超过健康问题,这种增长可能无法持续。

失业将是这一变化的重要推动力。对于一些新浪体育来说,休假会变成失业;对于其他国家,尤其是在拥有非正式劳动力市场的发展中国家中,可靠的就业可能仍然无法实现。经济合作与发展组织(OECD)预计这方面的不确定性将持续数年。本周,它为英国提供了两个预测: 

  • 如果只有一波病毒,经合组织预计英国的就业率将在2020年下降4.6%,到2021年仅增长2.1%,这将使总体失业率到本年底达到11.7%的历史新高。年。 
  • 在第二波情景中,到2020年底英国的失业率可能达到14.8%。

这些预测清楚地表明,新浪体育将需要重新调整他们的消费习惯。换句话说,我们可能仍在家中进餐,但是我们所吃的食物和有能力负担的食物将发生变化,并且这种变化可能会持续数年。而且不仅仅是食物。新浪体育将完全重新评估购物篮中的物品。

由于工作枯竭,年轻人被迫与父母呆在一起比计划更长的时间,家庭购物的方式将发生变化。我们将看到数百万新的多代家庭。人们会推迟婚姻和生育孩子。简而言之,生活将被推迟。购买也会如此。新浪体育将在以后的生活中购买其第一批高价商品,例如房屋,汽车甚至家用电器。

今年早些时候,随着COVID-19的全面影响力得以体现,尼尔森情报部门确定了 快速改变消费支出动态。简而言之,两极分化的支出环境将包括“受约束的”和“绝缘的”支出者,每个支出者都将根据其特定情况进行支出。在大流行初期,受约束的支出者是新失业的,例如旅行和接待人员。绝缘的支出者通常退休或担任公司职位,随着全球流动限制的生效,他们转而在家中工作。

但是,当我们看不起长期经济衰退的明确道路时,两极化支出的含义正在发生变化。例如,保温的新浪体育可能会收紧腰带,以在财务上切实可行,以度过未来的不确定时期。

重要的是,即使世界银行和经合组织指出日益扩大的贫富差距,经济衰退对经济的影响可能会影响“有”和“没有”。尼尔森(Nielsen)在澳大利亚进行的研究发现,被归类为“绝缘”的人中有39%的年收入为100,000澳元或以上,而收入水平相同的“受限”人群中的年收入为31%。这突显了即使是高收入者受到限制,贫富差距将扩大,这意味着品牌和零售商将需要相应地导航产品组合和定价。 

新冠肺炎大流行迫使 全局重新调整优先级 适用于国家,企业和个人。对于许多新浪体育而言,这意味着对生活方式的不断调整,以及他们对品牌和出售它们的零售商的期望的有意义的变化。

这意味着品牌商和零售商将需要以不同的方式为新浪体育提供服务,并且在经济复苏的信心水平较低的情况下。考虑可能会转向对更多物有所值产品的需求。一方面,大型的多包装可能提供最佳价值,但对于现金短缺的人来说可能无法承受。现金短缺的新浪体育可能会被迫购买较小包装的产品,并且各个类别的品牌忠诚度可能会下降。

因此,快速消费品制造商正在重新评估其产品组合以进行调整。同样,零售商正在重新考虑如何与将迅速改变对价的新浪体育保持联系。过去,他们可以用相对充裕的时间进行此类评估。这已不再是这种情况。改变零售渠道就是一个很好的例子。在线采用仅花费了数周的时间便达到了一个引爆点,否则将需要花费数年的时间。美国提供了一个4%的高点案例。

无论采用哪种渠道,正确的分类和定价都是关键。包装和品牌主张也是如此。新浪体育正在寻找能突出产品优势的明确主张。毫不奇怪,在所有价格点上都有强劲的需求 提供健康益处的产品,例如增强免疫力或杀菌能力。 

无论品牌位于价格范围内的哪个地方,至关重要的是,随着新浪体育将钱包与购物篮调和起来,他们必须转变。与这些和解保持同步将是另一重要条件。

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