见解

狂欢:三分之二的全球VOD观看者说他们一次坐着观看多个剧集
文章

狂欢:三分之二的全球VOD观看者说他们一次坐着观看多个剧集

视频点播(VOD)服务无疑正在改变观众消费视频的方式,因此,重要的是要了解推动全球参与度的因素。我们最近 在线全球调查 发现虽然有几个强大的激励因素将支持持续增长,但也要注意一些障碍。

由于流式编程的个性化性质,毫不奇怪,便捷性是决定观看VOD节目的重要因素。在观看视频点播的全球受访者中,有四分之三(77%)的人在某种程度上或完全同意这样做,因为他们可以在方便的时候观看内容。协议在拉丁美洲(82%),北美(81%)和欧洲(80%)中最高,在中东/非洲(77%)和亚太地区(76%)中则略低。

受访者也在观看VOD内容,因为它允许家庭中的多个人同时观看不同设备上的不同节目。观看VOD的全球受访者中有三分之二(66%)同意这是观看的原因。此外,在观看VOD内容的人群中,狂饮观看很受欢迎,并且正在吸引观众。 66%的全球受访者表示,一次坐着观看多个剧集的能力是观看VOD内容的动力。在北美(73%)和非洲/中东(70%)这一特征比全球更具吸引力。尽管千禧一代和X世代最有可能同意他们观看VOD,因为他们喜欢一次赶上多个情节(分别为68%和67%),但其他世代中几乎有一半的受访者对此表示或强烈同意声明。

对于点播观众也有实际的动机,因为对成本的感知是推动VOD增长的另一个潜在驱动因素。观看VOD节目的全球受访者中,有近十分之六的人说,这比有线电视或卫星电视提供商(59%)的节目要便宜,在拉丁美洲(67%)和北美(64%)的协议高于平均水平。

尽管具有所有优点,VOD也有一些缺点。在观看VOD内容的人群中,超过十分之七的全球受访者(72%)表示他们希望有更多的节目选择。在另一份美国在线SVOD观看者调查中,内容选择受限是SVOD订阅者今天流媒体内容少于其初创时的主要原因。

此外,虽然可以在一系列数字设备上获得点播内容,但三分之二的全球受访者(67%)同意在在线或移动设备上观看VOD节目不如在大屏幕上观看。

全球视频点播报告的其他发现包括:

  • 近三分之二的全球受访者(65%)表示,他们观看某种形式的VOD节目,其中包括长篇和短篇内容。
  • 视频点播已成为许多人日常观看习惯的一部分。在观看任何类型的VOD节目的观众中,有43%的人说他们每天至少观看一次。
  • 全球超过一半的受访者(59%)表示,如果可以查看免费内容,他们不介意获得广告。
  • 观看点播内容的全球受访者中有80%表示他们观看电影,其次是电视节目(50%)。

有关更多详细信息和见解, 下载Nielsen的全球视频点播报告。如果您想从这份调查中获得更详细的国家/地区级数据,可以在 尼尔森商店.

关于尼尔森全球调查

Nielsen全球视频点播调查于8月10日进行。 2015年4月4日,对亚太地区,欧洲,拉丁美洲,中东/非洲和北美的61个国家/地区的30,000多名在线消费者进行了调查。该样本包括同意参加此调查的互联网用户,并且每个国家都有基于年龄和性别的配额。它被加权以代表国家/地区的互联网消费者。由于样本是基于同意参加的样本,因此无法计算理论样本误差的估计值。但是,在全球范围内,等效大小的概率样本的误差范围为±0.6%。这项Nielsen调查仅基于具有在线访问权限的受访者的行为。互联网普及率因国家/地区而异。 Nielsen使用至少60%的互联网普及率或1000万在线人口的报告标准进行调查。

点击“订阅”即表示我同意 隐私政策使用条款.