见解

妇女:准备好并准备进步
明智的女人
文章

妇女:准备好并准备进步

对于每一个以新浪体育和新浪体育为强者的广告,都有专门针对新浪体育的莫名其妙产品,但并非必须如此。从家用清洁剂到小吃,一些品牌正在制造不必要的性别版本的产品,并经常向新浪体育收取更多费用。被称为“粉红色税”的这种做法越来越受到关注。它通过公开呼吁人们关注粉红色的税品,挑战性别歧视的陈规定型观念,赋予弱势新浪体育以权力,并创造出将新浪体育的舒适感和期望而不是社会的期望放在首位的方式,为新品牌敞开大门。

为了使品牌今天成功,他们需要找到解决新浪体育所面临挑战的方法。妇女占全球人口的一半,是全球的主要影响者。现实情况是,妇女仍然承担着家庭的大部分责任。平均而言,全球89%的新浪体育说,她们承担着日常购物,家务和食品准备的共同或主要责任。因此,他们还是日常家居用品的主要购买者。但是担任第二,有时是第三份工作意味着新浪体育每周都有更多的需求,而满足这些需求的时间更少。这使妇女成为便利技术和服务的最大机会之一。

新浪体育隐形工作量

但是便利并不是品牌在新浪体育生活中产生重大影响的唯一机会。全球将近一半(46%)的新浪体育认为,与五年前相比,她们在经济上的状况更糟或大致相同。在欧洲,这一比例更高,为66%,紧随其后的是北美,为61%。尽管“大致相同”可能看起来是积极的,但固定收入并不能抵消食品,育儿等事物的成本上涨以及其他生活费用。

在拉丁美洲和欧洲,财务压力都更大,超过一半的新浪体育(分别为54%和52%)感到自己只有足够的钱来买食物,住所和基本生活,比男性高约10个百分点。 。

在妇女取得长足进步的同时,全球平等仍然遥不可及。实际上,世界经济论坛(World Economic Forum)估计,再过108年,平等就不会成为现实。妇女必须首先克服严重的障碍,包括:缺乏雇用多样性,法律禁止她们工作,产假和陪产假短暂或不存在,受教育机会不足等。对于非洲,中东和拉丁美洲的妇女来说,这些问题尤其重要,在这些国家,工作安全和经济是头等大事。

那么我们如何推动进步呢?通过解决薪资和领导力的不平等现象,以及建立灵活的工作时间和在家工作的选择,公司可以成为新浪体育的冠军。

在工作场所之外,新浪体育正在寻找方法来找回自己最看重的时间—这通常意味着减少在平日做家务上花费的时间。品牌可以通过丰富和简化她的日常生活,为贫困社区中的妇女提供支持以及创造能够解决她的日常挑战的产品和服务来提供帮助。

在全球范围内,有61%的新浪体育说,便利的商店位置是决定购物地点的重要因素,而男性为53%。妇女正在寻找使效率最大化的方法,他们倾向于容易进出,布局有条理或节省时间的商店。

在网上购物时,新浪体育更有可能希望获得无风险的担保和便利。例如,周二至周四的免费在线购物特别吸引了北美,非洲,中东,欧洲和东南亚的新浪体育。当订购的商品缺货并且产品带有退款保证时,新浪体育也更有可能对接收通知感兴趣。

尽管存在财务,工作和时间压力,但新浪体育始终专注于健康,更好的生活。他们不愿损害自己的健康,这是全球的头等大事,尤其是在北美,欧洲和亚太地区。

女人如何诠释健康?与男性相比,他们更有可能仔细检查货架上的物品,寻找透明的标签,以及对产品来源和生产方式持开放态度的公司。在北美,性别差距特别大,在北美,有67%的新浪体育正在阅读标签以确定产品是否健康,而男性为48%。 

品牌可以通过优先选择优质食材赢得心。在全球范围内,有58%的新浪体育认为优质的成分和材料才是最重要的,而男性只有54%。在非洲和中东,新浪体育相信这一点的可能性比男性高23%(59%比48%)。接下来的最大性别差距是在东南亚和北美,其中将这两个属性联系在一起的可能性要高出13%。

那么这对制造商和零售商意味着什么呢? 

这意味着不断变化的性别规范正在从少数族裔迅速转变为主流,特别是在以工作年龄的千禧一代消费者为主导的市场中。但是,性别偏见在现代广告中仍然司空见惯,男女都注意到了。几年前可能已经被接受的刻板印象现在引起了人们的注意。尽管全球的文化规范各不相同,但品牌之间必须传达男性在新浪体育赋权和平等旅程中所扮演的重要角色,从鼓励和捍卫工作场所的包容性到分担家庭负担,这一点至关重要。

赞助人越来越依赖于对新浪体育需求的真正了解,并在屏幕,货架和商店中反映出她的现实。而通过社会责任,可持续性,健康或便利来实现目标的品牌将继续赢得钱包。那些变化不够快的不会。 

这也意味着,想要成功的公司不仅会为新浪体育事业捐款。他们将积极雇用妇女,确保妇女获得同等报酬,并提供产假和陪产假。这不仅对业务有益,而且是唯一的选择。那些远离媒体头条并竭尽全力以确保其政策能帮助新浪体育作为雇员和社区居民的公司将做出贡献,并发展壮大一个在家庭支出方面拥有强大影响力的群体。

简而言之,品牌和零售商如果将更多的精力放在如何减轻新浪体育肩膀负担上,而较少关注包装的颜色,则将获得更多的收入。 

方法

本文的见解来自以下来源:

  • ConferenceBoard®全球消费者信心调查是与Nielsen Q1 2019合作进行的。
  • Nielsen 2019年第一季度忠诚度调查
  • Nielsen 2018年第二季度全球高端品牌调查
  • 尼尔森全球商业研究报告2018年第二季度
  • Nielsen全球成分和外出就餐趋势报告2016年8月   
  • Nielsen全球健康与保健2016年第三季度

点击“订阅”即表示我同意 隐私政策使用条款.