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细分圣诞节的精神
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细分圣诞节的精神

看看今年圣诞节谁是酒类消费谁

尽管节日交易期间一直很重要,但购物者去年圣诞节期间的酒精消费比前一年增加了1.16亿英镑(+ 2.6%),我们预计这一数字将在节日期间有所增加。

对于饮料制造商而言,在圣诞节期间以适当的广告组合吸引受众至关重要。这可能具有挑战性,因为Nielsen 媒体 Impact的数据显示没有“普通”酒精购买者。如果不询问每个人都喜欢哪种酒,您将无处可寻。因此,我们为一些品牌概述了一些关键的细分技巧,以帮助他们了解如何以及在何处与特定的酒精买家接触,从而在今年圣诞节占据上风。

WHO’这个季节喝酒的人

啤酒购物者 往往来自一个有孩子的大家庭,这个家庭比圣诞节期间普通的酒客更富裕,年龄也不大。与其他酒精饮料购买者相比,喝啤酒的人收看电视的人数要少,但是当他们收看电视时,他们所收看的主要频道包括E4和Sky One。啤酒购物者更有可能在eBay,Facebook社区页面,LinkedIn和YouTube等网站上在线找到。

香槟购物者 往往来自更富裕的家庭。他们是一小群人,有35至44岁的年轻人。香槟购物者在英国南部地区具有很强的代表性-伦敦,南部和东南部是关键,而苏格兰是圣诞节期间香槟的重要区域。香槟买家喜欢看Dave,Sky One和E4,他们最有可能浏览的在线网站包括亚马逊,BBC新闻和Twitter。

杜松子酒购物者 往往来自较为富裕,年龄较大,家庭较小的家庭,并且通常位于英国北部:东北,兰开夏郡/边境地区和苏格兰。杜松子酒购物者在电视上花费的时间比香槟和啤酒购买者多,ITV2,Dave和E4是他们最喜欢的频道。可以在亚马逊和eBay等网站上在线找到杜松子酒购物者。

威士忌购物者 与杜松子酒购物者有一些相似之处,因为他们往往来自年龄较大,规模较小的家庭,但威士忌市场对65岁以上的单身家庭存在很大的偏见。与杜松子酒和普通酒的购买者相比,威士忌酒的购买者往往来自较不富裕的家庭,并且可以观看天空体育,更多4,E4,Spike和5星。

葡萄酒购物者 与Gin购物者有一些相似之处,因为他们通常来自富裕的二至四人家庭和45岁以上的家庭。葡萄酒买家在线上消费的内容比电视上更多,可以在亚马逊,IMDB,TripAdvisor和eBay等网站上找到。当他们看电视时,BBC新闻和Comedy Central排在首位。

伏特加购物者 往往出现在年龄不大,年龄较小的35-44岁家庭中。它们位于英国的北部(中部和北苏格兰以及兰开夏郡/边境)。伏特加喝酒的人比其他人少看电视;相反,它们更有可能在YouTube,Facebook Messenger,eBay,Instagram,PayPal和Twitter等网站上在线找到。

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