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新的全球零售格局:小巧简单现在很漂亮
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新的全球零售格局:小巧简单现在很漂亮

尽管有证据表明数字购物的兴起已成为不断变化的零售格局的影响因素,但消费者购物渠道的偏好仍在不断变化。消费者购物最多的渠道是什么,他们在那里购买什么?是在发展中市场中,现代贸易渠道取代了传统贸易,还是相反?对全球精选的快速消费品类别*的销售趋势进行的回顾显示,就贸易渠道的重要性而言,没有一个适合所有人的答案。

在全球范围内,随着消费者转向较小的商店形式,贸易渠道组合变得更加分散。按价值计算,大型超市和大卖场仅占全球销售额的一半以上(51%),但是在过去的12个月中,传统,药品和便利店等较小型的商店以更快的速度增长。实际上,药店(+ 6%),小型超市(+ 5%)和传统商店(+ 4%)的同比销量增长是大型超市和大型超市的两倍或两倍以上。各占2%。

尼尔森全球零售商垂直业务总裁Patrick Dodd表示:“在全球范围内,近距离零售业正在崛起。” “在全球购物者眼中,小巧简单现在很漂亮。虽然大型商店有所增长,但真正的赢家是迷你市场,小型超市和便利店。数字化正在将邻近/便利零售提升到以客户为中心的新水平。没有比口袋或手提包里的商店更方便了。”

但是,各国之间的渠道结构和趋势差异很大。在发达市场中,80%的销售额来自大型超市,大卖场和便利店。在最近的12个月中,大型超市和大型超市的销售额持平(分别为+ 0.3%和+ 1%),而便利店,折扣店和药店的销售额增长更快(+3%,+ 2%和+2) %, 分别)。

在发展中市场,情况则大不相同。传统的贸易商店仍然是主要的渠道,占零售渠道总销售额的38%,但是在超市,大卖场和药店的销售额正在以更快的速度增长。药妆店(13%)和大型和小型超市(分别为10%和11%)的销售额均以两位数的速度增长,而传统商店的销售额仅增长4%。

便利店和药妆店在发达市场和发展中市场均显示出强劲的增长潜力,这突显了消费者使用实体店进行快速旅行和特殊(通常是紧急)购买的愿望。因此,这些渠道值得制造商关注。专门研究这些渠道中的消费者偏好的中央团队将帮助建立有关成功的最佳实践。

该报告还讨论了:

  • 产品类别最适合电子商务成功。
  • 几代人推动了在线杂货销售的意图。
  • 无论是店内还是店外,最常用的基于技术的便利选项。

有关更多详细信息和见解, 下载尼尔森的全球电子商务和新零售报告.

关于尼尔森全球调查

本次调查的结果基于在60个国家/地区具有在线访问权限的受访者。尽管在线调查方法可以实现巨大规模和全球影响力,但它仅提供了现有互联网用户习惯的观点,而不是总人口的观点。在发展中国家,在线普及率尚未达到最大潜力的市场中,受众群体可能比该国的总人口年轻且富裕。此外,调查响应基于声明的行为,而不是实际的计量数据。

*关于尼尔森零售测量数据

销售数据来自Nielsen的联合零售测量服务数据库。为了检查一段时间内的变化,收集了最近两年(或三年,如果有)和最近12个月的数据。收款日期因国家/地区和类别而异,但大多数是在2014年9月至2015年1月之间。销售以美元为单位,并根据通胀进行了调整。鉴于收集和协调40个国家/地区数据的挑战,仅从所有可用渠道收集了31个选定产品类别的数据。并非每个国家/地区都覆盖所有渠道,也没有跟踪所有产品。不包括电子商务销售。

分析中包括以下国家:

  • 发达: 奥地利,比利时,加拿大,捷克共和国,法国,德国,希腊,爱尔兰,意大利,韩国,挪威,葡萄牙,斯洛伐克,西班牙,瑞典,瑞士,英国和美国
  • 发展: 阿根廷,巴西,中国,哥伦比亚,埃及,匈牙利,印度,印度尼西亚,以色列,马来西亚,墨西哥,巴基斯坦,菲律宾,波兰,俄罗斯,沙特阿拉伯,南非,台湾,泰国,土耳其,阿拉伯联合酋长国和委内瑞拉。

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